公众号搜一搜关键词竞争度分析方法

每个公众号运营人每天都在看关键词竞争度，可是真把看好的关键词写好文章发出去往往都看不到自己的文章，有的只是哪些大号的文章，这在已经突破8亿月活的微信搜一搜面前是稀松平常的事情，所以想被人看到你的内容，就要选对词，选对词的前提就是要对关键词的竞争度分析透彻。下面就来说说公众号搜一搜关键词竞争度的分析方法。

方法一：根据搜索结果来反向推测出竞争激烈的程度

最简单的方法就是在微信搜索框里输入你想要查找的内容，看看搜索的结果怎么样。主要看的是结果的数量和质量这两个方面。如果某一个词语被搜索出来的时候，前面出现的都是拥有百万粉丝的大号，而且文章的阅读量大多都在一万以上或者十万加以上，那么这个词语的竞争程度就很高了，新手很难进入其中。反之，在搜索结果中存在一些粉丝数少、阅读量一般的账号也可以出现在首页上的话，则说明该词还存在一定的机会。

更加细致的角度就是看排名靠前的文章是专门写这个词还是顺便提到了这个词。有的文章只是在正文中偶然出现了一个这样的词，并不是专门为该词而写的作品，这就说明该词还没有得到充分的竞争，如果你能写出一篇有针对的内容的话，就有可能超过那些作品了。

方法二：分析排名靠前账号的“权重底色”

微信搜索的排名并不是单纯的根据关键词匹配度来决定的，账号本身所具有的权重起到了很重要的作用。据公开的研究表明，在排序中账号权威性的分值占到25%-30%左右。也就是说大号发布的消息自然会排在前面。

因此在分析竞争度的时候要弄明白排名前列账号的“底色”。具体可以从以下几点来考虑：是否为认证账号——企业蓝V认证的账号内容优先级较高；领域专注度——长时间专注于某一个领域的账号，在该领域相关的关键词下权重更大；原创性——原创声明以及微信首发的内容会得到更高的权重，而伪原创、抄袭的内容则会被打分。

如果某个词在搜索首页上由很多认证的大号来占领，并且这些大号的内容都是原创并且深耕于这个领域的话，那么这个词语的竞争门槛就会很高。而首页上有不认证小号的内容，则表示竞争壁垒不够强。

方法三：利用工具进行“数据化选择词语”

凭感觉选择词语很容易出错，比较安全的方法就是使用工具来获得数据支持。微信官方的微信指数可以用来了解某个关键词在微信生态系统中热度的变化情况，并且还可以比较不同词语之间的热度大小。腾讯广告后台可以使用个人资质进行免费注册，在创建搜索推广计划之后进入到关键词工具里，输入想要查询的关键词就可以得到该关键词的搜索量以及竞争程度的数据。另外极致了数据这样的第三方工具也可以提供类似的功能，可以查看到某个关键词目前的内容数量和质量。

拿到数据之后的核心筛选逻辑就是：先选那些搜索量比较稳定但是竞争小的关键词。具体的说，月搜索量大于800并且竞争度低的词为第一优先级；搜索量过小或者竞争度太高都不要去浪费时间了，因为它们根本就上不去。另外要注意两种类型的词语：“飙升词”，即流量突然暴增、竞争很小的短时蓝海词；以及“长期需求词”，例如“头像制作”、“皮肤护理”等搜索量一直都很稳定的词，可以进行长期布局。

方法四：从下拉框、长尾词中去发现机会

微信搜索框下拉部分也是一个很多用户没有注意到的选择词入口。根据数据，在输入两个到三个字的时候就选择系统自动弹出的下拉词，下拉词点击率是普通关键词的三到五倍。当我们在搜索框里输入一个种子词的时候，下拉框里出现的具体、有明确场景的短语，基本上就是用户的真正需求了。

另外需要关注的就是长尾词了。比如“减肥”、“职场”这样大的词语，竞争很激烈，小号几乎没有表现的机会。但是长尾词不一样，搜索意图很明确，写账号的人比较少，排名很容易上去了。长尾词可以分为痛点词、场景词和结果词三类，选词的时候优先选择有具体动作或者场景的，用户搜索意图越强，转化效果就越好。

选择正确的关键词就等于把用户搜索的路径预先占到了。竞争度分析的基本思路就是：首先根据搜索结果来判断门槛高低，然后根据账号权重来判断壁垒大小，最后用数据工具来进行量化的筛选。经过三步之后，你就能够由“拍脑袋选词”变为“用数据选词”，从而找到属于自己的流量蓝海。