群发公众号的最佳时间是什么时候？
群里有个做公众号的朋友问了我一个问题：你平时什么时候群发？
我说晚上八点。他说，啊我都是下午三点发，感觉流量一般，要不要换成晚上？
然后他换了。第二周数据确实好了一点。
这个例子不是为了说明"晚上八点一定比下午三点好"，而是想说：群发时间这件事，确实是会影响打开率的，值得认真对待。今天就把这个话题说透，不讲大道理，说说我自己摸出来的规律。
公众号的打开率和发布时间有关系吗
说实话，有，但这个关系没有很多人想象中那么夸张。
打开率主要还是看内容好不好、标题吸不吸引人。但如果你的内容本身没问题，选对一个发布时间，确实能让更多人"刚好在那时候拿起手机"，看到你的推送，点进去。
反过来也一样——内容再好，推送时间选在大家都在忙工作的时候，看到的人少，打开的机会就少了。
所以群发时间不是一个决定性的因素，但它是一个可以优化的变量。既然动动手指改一下时间就有可能让数据更好看，何乐而不为呢？
先了解你的读者是谁
在聊具体时间之前，有一件比选时间更重要的事：搞清楚你的读者是谁。
一个面向职场白领的号和一个面向宝妈的号，最佳群发时间完全不一样。
职场白领的阅读高峰很明显——早上通勤路上、午休时间、晚上下班后。这三个时间段是他们拿起手机最频繁的时候。
宝妈的阅读时间就不太一样了。白天带娃的时候其实没太多时间刷手机，反而是等孩子睡着了之后的九点十点，才是她们安静刷手机的时间。
所以与其照搬别人的"最佳时间表"，不如先想清楚你的读者是什么人、他们什么时候有时间看手机。这个判断做对了，选时间的问题就解决了一大半。
几个大多数公众号适用的时间节点
如果你实在不知道自己的读者是什么人群，或者你的读者比较泛，没有特别明显的特征，下面几个时间是我观察下来整体表现比较好的。
早上七点到八点
这个时间段对应的是通勤。地铁上、公交车上、等公交的时候，很多人会用这段时间刷手机。
优点是：这段时间用户处于"主动打发时间"的状态，愿意读一些稍微有点深度的东西。缺点是：通勤的时候注意力容易被分散，如果你的内容需要安静地读，转化效果可能打折扣。
适合的账号类型：职场、财经、资讯、效率工具类。
中午十二点到一点
午休时间，这是很多人公认的"黄金时段"之一。
优点是：用户终于有空坐下来刷手机了，注意力比通勤时间更集中，愿意把一篇文章从头看到尾。缺点是：竞争激烈，大号通常也选这个时间发，小号容易被淹没。
适合的账号类型：几乎所有类型都可以试试，尤其是生活、情感、消费这类和日常相关的。
傍晚六点到七点
下班路上或者刚到家的时候。这个时间段有点像早上的通勤时段，用户处于"碎片化浏览"状态。
适合的账号类型：娱乐、轻松话题、短文章。
晚上八点到九点
这是被提到最多的"最佳时间"，我自己也验证过，效果确实普遍比较好。
原因很简单：晚上八点之后，大部分人吃完饭、洗完澡，进入了"放松刷手机"的模式。这个时候用户的耐心最好、最愿意读长文章，而且往往是一个完整的空闲时段，可以从头到尾认真看完。
我自己的职场号发过几次对比测试：同一篇内容，分别在下午两点和晚上八点发，晚上发的打开率和阅读完成率都明显更高。
适合的账号类型：几乎所有类型，尤其是需要深度阅读的内容。
晚上十点到十一点
这个时间段稍微冷门一点，但有时候表现很好。
晚上的最后一个刷手机高峰期，适合做一些情感类、睡前阅读类的内容。写给"夜猫子"看的号，这个时间段可能有惊喜。
不同时段发布的具体差异
上面说的都是泛泛的经验，具体到数据上，不同时间段的差异主要体现在这几个方面：
打开率：晚上八点到九点的打开率通常最高，因为这个时段用户正好在刷手机，又没有在忙别的事情。早上和中午次之。
阅读完成率：晚上发的文章完成率更高，因为用户处于放松状态，有耐心读完一篇完整的文章。中午次之，通勤时段最低。
评论和互动：晚上发的内容更容易引发评论，因为用户有更多思考和回复的时间。
第二天早上的回看：早上发的内容有时候会在第二天早上迎来一小波回看流量——用户早上醒来刷一遍，发现昨天没看的文章顺便点开看。
怎么做自己的测试
看再多别人的经验，都不如自己测一次来得准确。
我的建议是：选定三个你觉得可能合适的时间段，比如中午十二点、晚上八点、晚上九点，用同一个账号、同类型的文章，分别测试两到三次，记录下打开率和阅读完成率。
测试的时候有几个要注意的地方：
第一，每次只改一个变量。如果你想同时测时间和标题哪个影响更大，就不要同时改两个，不然分不清是哪个起了作用。
第二，测试周期至少一到两周。一天两天的数据波动可能只是偶然，积累到一定样本量才有参考价值。
第三，不要因为某一次数据好就下结论。公众号的文章打开率受很多因素影响，单次数据不够稳定，多测几次取均值更靠谱。
还有几个容易忽略的细节
说完了大块的时间选择，再聊几个小细节。
固定时间培养读者习惯：如果你能固定一个时间发，读者会慢慢形成习惯，到了那个时间就会想起你。有个叫"阅读仪式感"的东西，读者一旦习惯了你在某个时间出现，就更容易成为你的忠实粉丝。
不要卡在整点发：很多人觉得整点发最好，其实不对。整点的时候推送扎堆，你的文章更容易被淹没在半屏的推送列表里。试试八点十分、八点二十这样的时间，反而更容易被注意到。
节假日要另算：周末和节假日用户的阅读习惯和平常有明显差异。一般来说，节假日的流量在上午十点到十一点、下午三四点比较高，晚上反而偏低——因为大家在过节，不在刷手机。
遇到突发热点的时候早点发：如果你追一个突发热点，千万别等到"最佳时间"才发，越早发越容易吃到第一波流量。热点这东西，晚一个小时可能就完全不一样了。
最后说几句
其实说了这么多，最想说的只有一句话：选时间重要，但别把它当成运营的全部。
我见过有些人花大量时间研究几点发、怎么发，但文章内容本身一塌糊涂。这种情况下，换到"黄金时间"发也救不了你。
反过来，内容扎实、标题到位，时间稍微差一点，数据也不会太差。时间只是一个放大器，它能让好的内容被更多人看到，但没法把差的内容变好。
所以我的建议是：花一两周时间测一下，找到适合自己的时间，然后把这个时间固定下来。把更多精力放在内容上，比天天纠结早八点还是晚八点有意义得多。
