抖音生活服务文旅生态大会落地杭州 发布2026“心动目的地”战略激发消费新活力

近日，“诗画浙江”线上文旅嘉年华暨抖音生活服务Life+文旅生态大会在杭州成功举办。本次大会聚焦文旅融合与消费升级，吸引了来自全国各地的政府代表、文旅企业及内容创作者参与，共同探讨数字平台如何赋能文旅产业高质量发展。

会上，抖音生活服务正式发布2026“心动目的地”战略。该战略旨在通过专属流量扶持与配套补贴政策，助力全国千城万乡及百万商家构建健康可持续的文旅经营生态，推动线上内容流量高效转化为实实在在的文旅经济增量。

“心动目的地”战略将从四大维度系统推进。首先，平台将联合各级地方政府，推出亿级规模的文旅消费券及“文旅一卡通”等专项补贴措施，降低消费者出行门槛，提升消费意愿。此举有望进一步激活暑期及节假日文旅市场热度。

其次，抖音将打造酒旅行业专属产品矩阵，涵盖酒店、门票、线路游等核心品类，优化用户预订体验，同时为商家提供更精准的营销工具和转化路径。这一举措将进一步打通“种草—决策—消费”全链路。

第三，围绕亲子游、度假休闲等高频消费场景，平台将策划贯穿全年的主题营销活动，如“暑期亲子季”“秋日乡村行”等，以内容激发兴趣，以活动带动转化，持续释放文旅消费潜力。

最后，战略特别强调公益属性，将通过乡村帮扶计划、非遗文化推广项目等方式，助力县域及乡村地区文旅资源“出圈”。抖音将利用其内容分发优势，让更多小众目的地被看见、被体验、被喜爱。

此次大会不仅是抖音生活服务深耕文旅赛道的重要里程碑，也标志着平台正从“流量分发”向“价值共创”升级。通过整合政府、商家、达人及用户多方力量，构建开放协同的文旅新生态。

数据显示，2025年抖音生活服务酒旅相关订单量同比增长超120%，其中县域及乡村旅游内容播放量增长近两倍。这表明，下沉市场正成为文旅消费的新蓝海，“心动目的地”战略恰逢其时。

未来，抖音生活服务将持续加码文旅领域投入，以内容激发体验经济，以技术赋能本地商家，让每一座城市、每一个乡村的独特魅力都能在数字时代鲜活呈现，真正实现“让旅行更心动，让消费更有力”。