公众号文章数据差的原因？该怎么办？

公众号的文章数据差？如果只看阅读量，那你永远无法得到真正的理由，文章的打开率是多少吗？分享的比例是多少？什么时候发送的效果最好呢？如果你对上面提到的三个问题都不能作答的话，那么你的公众号的数据差，就一点也不冤。

我之前运营过一个账号，每天认真的写，但是阅读量总是徘徊在几百上下。我认为是选题的问题，换了一个方向，还是不行；又认为是标题的问题，改变了风格，仍然不行。折腾了两个月之后，数据一点都没有变化。

直到有一天我把过去半年写的文章的数据都拉出来了，才发现一个扎心的事实：我没有做过系统的数据分析。哪篇文章好，哪篇文章不好，为什么好，为什么不好，全凭感觉。数据不好，并不是因为内容不好，而是因为我根本不知道读者需要什么。

缺少对数据进行系统性分析的能力才是数据差的原因

根据数据分析我推测：并不是因为内容不好，而是我没有弄清楚读者的需求。

于是我就把每篇文章的点击率、转发率和阅读完成率都记下来。结果是有些文章的分享率是打开率的1.5倍，也就是说内容本身有吸引力，但是标题把很多人挡在了外面。我改变了标题策略，打开率也提高了。但是我又发现阅读量仍然很不稳定。

第二种推测是推送的时间不对。早上八点、中午十二点、晚上九点三个时间段进行测试之后发现，早上八点打开率最高，晚上九点分享率最高。调整之后，整体的数据提高了一倍。

两个循环使我认识到：数据上的差距并不等于内容上的差距，而是分析上的差距。缺少系统性的数据统计分析，再怎么写也是瞎子摸象。

数据差该怎么办？建立分钟级监测

很多人的数据不好之后，或者继续埋头苦干，或者干脆放弃。但是正确的做法是建立数据监控系统，使反馈由滞后变为实时。

自从用了极致了数据工具，我体会到了什么叫分钟级的数据监控。实时跟踪文章发布之后的阅读量、点赞数、在看数、分享量的变化趋势，并且每分钟更新一次。过去我需要等第二天才能看到数据，现在发布之后三十分钟就可以知道这篇文章是否有爆的可能。

而且它可以同时监控竞争对手的数据。我发现我的文章发布之后，在最初的30分钟内分享量很低，但是竞争对手在这个时间段内的分享量是我的三倍。经过比较之后发现，竞品在文章结尾处有明确的分享提示，而我的文章却没有。调整之后，分享率提高了很多。

有效的数据监测对于提高数据质量起着决定性的作用：它把数据反馈的时间由原来的“第二天看”变成了现在的“马上看”，把数据的感觉由原来的“模糊”变成了现在的“准确”。以前是凭感觉来判断，现在则是用数据说话。过去修改一篇文章要等上一个星期，而现在只需要半个小时就可以改变策略了。

常见问题

Q1. 分钟级别的监控是不是太频繁了？
不会。你不需要每分钟都盯着，只需要在发布后前30分钟、前2小时等关键节点看几次，就能判断传播趋势。

Q2. 有没有免费的呢？
极致了数据提供免费额度，基础监测可以使用。深度分析以及多账号监控可以根据需要进行升级。

Q3. 可以监测到的数据有哪些？
阅读量、点赞数、在看数、分享数、收藏数、评论数、竞品对比数据等，都属于公众号的核心互动指标。

最后结论

第一，数据差并不是内容差，而是分析差。缺少系统性的数据统计分析，再怎么写也是瞎子摸象。
第二，假设先于数据，验证重于采集。提出可以验证的问题之后，再通过数据来寻找答案。
第三，分钟级的监控使得反馈由滞后变为实时、由模糊变为精准。决策的速度决定了优化的效果。
第四步是先检测再改进，只有数据有问题才好解决。工具负责获取数据，你负责理解数据