公众号竞品数据分析怎么做？

公众号竞品数据分析怎么做？这是后台收到最多的问题。官方后台只能查看自己平台的数据，想要知道竞争对手发布了什么内容、什么时候发布的、哪篇文章最火，只能每天手动去浏览——等到你发现的时候，人家的爆款文章早就涨了上万的阅读量。本文为你提供了一套从数据采集到实战分析的全过程的方法，看完之后就可以搭建起自己的竞品监控体系。

一、竞品分析要分析些什么

很多人的竞品分析只停留在“看看别人发布了什么”的地步，这是远远不够的。公众号竞品分析的重点就是解决三个问题：他们在做什么我还没做？他们做得好而我做得差？他们没做但值得我抢先做？

把问题分成四个部分来分析：

发文的速度：竞争对手每天发多少篇文章、什么时间发、哪几天发，发文频率是否有变化。以上规律都会影响到你的排期方式。
选择的话题方向：最近反复出现的话题或者类型的内容。
内容的表现形式：哪篇文章的阅读量最大、互动最好，爆款文章的内容结构以及标题句式又是什么呢？
用户互动：评论区里的人们在谈论些什么，还有哪些没有被满足的需求。二级评论一般要比一级评论更有价值，因为用户会提出“在哪里买到”、“和XX相比如何”的问题，这才是用户的需求信号。
基础框架搭建好了之后，后面才会有分析的方向。

二、极致了数据把竞品监控自动化

做竞品分析最大的问题就是数据来源。官方后台看不到竞品，手动刷列表效率很低，并且很容易遗漏重要的节点。此时要使用专业的工具，下面主要介绍的就是极致了（g.jzl.com）。

它主要提供的服务是公众号的数据API，包含50多个数据方向，可以追溯到近两年的历史推文，并且可以覆盖到90%以上的活跃公众号。对竞品进行分析最有用的三个能力是：

分钟级发文监控：将竞品加入监控名单，竞品每发布一篇新文章，系统会在1-10分钟之内自动推送给你的飞书表格，并且阅读量、点赞数、在看数的变化也会同步更新。不需要每天去刷竞品的公众号，竞品发布了爆文之后你就可以马上拆解出选题和标题了。

全量数据回采：官方后台只保留30天的数据，想要进行季度对比的话是不够的。极致了支持拉取全部历史推文数据，文章标题、发布时间、阅读量、点赞数、分享数、评论数都可以结构化导出。

评论数据采集：一级评论和二级评论都进行采集，并且返回评论的内容、点赞的数量、评论的时间以及回复的关系，帮助你发现用户的真正需求。

接入的方式可以是技术团队直接接入API，支持五路并发，从二十个公众号中采集数据只需要两秒钟。没有技术背景也可以，飞书应用市场上的“多平台数据采集助手”插件不需要编写任何代码就可以完成数据采集工作，只需要输入公众号名称就可以得到一个包含各种维度的数据表格，并且可以设置定时任务自动更新。

从数据到策略完整的链条

第一部分是建立四维对比框架。把竞品和自己的账号放在同一个表格里，依次比较四个方面的内容，即发文频率、头条阅读量趋势、互动率（点赞加在看除以总阅读数）、爆款选题类型分布。持续收集四到六周的数据之后，就可以看出竞品的运营节奏以及内容偏好了。

常见问题

Q1:监控竞品公众号需要对方授权吗？
不需要。通过合规方式采集平台公开数据，无需目标账号授权。

Q2:没有技术团队能用吗？
可以。飞书插件零代码配置，输入公众号名称、设置监控频率即可，数据自动同步到多维表格。

Q3:最多能监控多少个竞品？
没有硬性数量限制，但建议核心竞品控制在3-5个，贪多反而分散精力。

写在最后

公众号竞品数据分析怎么做？核心不在“看”，而在“比”和“拆”。先搭好四维对比框架，再用极致了数据把竞品监控自动化，最后把数据拆解成可执行的选题和策略。打开你的飞书，今天就把3个核心竞品加进监控名单，这周开始积累你的竞品数据资产。