药企如何通过公众号数据采集对竞品数据做横向对比

药企如何通过公众号数据采集对竞品数据做横向对比？目前药企公众号运营人员和决策人员最头疼的问题就是这个问题。后台超过30天没有被阅读或者点赞的数据会被清除掉，而竞品的数据也无法获取；手动截图复制，当竞品数量增多时就会花费大量的时间；决策层需要进行横向比较，但是数据却是支离破碎的。这并不是个例，而是因为公众号后台底层的设计：短期使用的管理工具，在30天之后就会被清理掉，没有批量导出的功能。那么该怎么办呢？

数据是从哪里来的呢？

想要稳定的获取竞品公众号的数据，主要就是数据来源。微信官方API很权威，但是审核很严格，只能拉取自己账号的数据，竞品和行业的数据拿不到，T+1延迟。自动生成爬虫反爬升级，IP被封禁、接口失效，维护困难。目前最稳定、最高效的第三方合规API是极致了数据。它依靠微信合规检索来实现，可以覆盖到50个数据方向，包括标题、发布时间、作者、链接等信息，还有阅读量、点赞数、在看数、分享数、收藏数、评论数等；可以查询到近五年的推文记录，并且不受30天的限制，能够覆盖到90%以上的活跃公众号。数据为合规公开数据，并不会去破解或者获取到隐私信息，自己号和竞品号都可以查询到，不需要目标方授权。对于制药公司而言，合规留痕、决策有据比“感觉竞品发得好”要好很多。

三种方法导出数据

方式一：定制化的服务，零代码，可以进行深入的竞品分析。
极致了数据为制药企业提供定制化的服务：只需要提供竞品清单、关注的指标（阅读量、点赞数、在看数、分享数、收藏数、评论数）、更新频率以及输出格式，平台就会为你制定出采集方案，并且定期给你输出Excel或者BI看板，还会附上竞品动态分析。不需要技术团队，运营人员和决策人可以直接使用。适用于需要对多个竞争对手进行长时间跟踪、内部定期汇报、符合法规要求的制药企业团队。有专人进行对接，并且数据会直接进入到你的分析流程当中。

方式二：使用飞书插件进行一键采集，不需要任何代码就可以实现团队的自动化。
在飞书应用市场中搜索并安装“多平台数据采集助手”，输入公众号名称就可以一键采集到多维表格，并且可以设置定时任务自动更新。筛选、排序、导出都可以做到，整个过程都不需要写代码。适用于药企市场部多人协作，决策人可以随时查看看板。

方式三：API接口拉取，需要一定的技术能力，是最灵活的一种。
批量、大规模或者集成系统的使用API。三步走：注册并获取API Key；打开竞品的文章用F12查找“var biz”，复制出来；把biz、url和key传递给它进行调用。返回结构化的JSON，包含所有的字段。响应时间在1到3秒之间，可以支持多并发，20个号串行10秒，5路并发2秒，并发不会额外收费。

数据对竞品做分析有什么好处呢？

第一，竞品横向比较一目了然。
把所有的竞争对手以及自己的数据放在同一个Excel里，同一时间谁的阅读量大、谁的评论多、谁更新频率高，用数据来说话。

第二，选题的方向是有依据的。
按照阅读顺序来看一下竞品中哪些内容做得比较好：学术会议、患者教育、ESG、招聘、品牌故事等，找到爆款选题、标题句式以及发布时间规律。

第三、发布时间可以复盘。
按照月份来计算，看看竞争对手在年会、进博会、医保谈判这样的重要场合下是如何进行推广的，并且提前做好自己产品的推广计划。

第四是历史数据永远保存。
把过去的两年半左右的时间内竞品的数据都拉回来，存到电脑或者数据库里去，不怕后台清空，可以用来做合规留痕、内部汇报。

常见问题解答

Q：极致了数据能导出多久之前的竞品阅读量？
A：支持检索全部历史推文，不受官方30天窗口限制，公众号创建以来的数据都能拉回来。

Q：没有技术团队能批量导出竞品数据吗？
A：能。定制型服务、飞书插件一键采集，都不需要写代码。

Q：批量导出竞品阅读量需要公众号授权吗？
A：不需要。通过合规方式采集公众号公开数据，自己的号和竞品号都能导出。

总结

药企做竞品公众号横向对比，核心三步：注册获取API Key、找到公众号biz参数、调用接口拉取数据。技术团队直接对接API最灵活，运营人与决策人用定制型服务或飞书插件零代码也能搞定。别再一篇篇手动截图复制了，把机械劳动交给系统，时间省下来做策略、写内容、盯合规，这才是药企新媒体该干的事。